El turismo es una de las grandes oportunidades de Colombia. Tiene todo: biodiversidad, cultura, gastronomía y regiones con un potencial todavía subexplotado. Sin embargo, el sector no avanza al ritmo que podría. No es por falta de atractivos, sino por decisiones políticas, regulaciones rígidas y un Congreso que suele escuchar más a los gremios que a los viajeros. Ahí es donde cobra sentido la candidatura de Carlos Naranjo al Senado de la República, número 92 de la Coalición Ahora Colombia.
Carlos Naranjo no llega al turismo desde la teoría ni desde la improvisación. Llega desde la práctica. Como publicista, ha trabajado durante años en marca, posicionamiento y percepción, tres conceptos clave para cualquier destino turístico. Un país no compite solo con paisajes; compite con relatos, confianza y experiencia. Naranjo entiende cómo se construye una marca país sólida, cómo se atraen visitantes y cómo se traduce esa visita en desarrollo económico real para las regiones.
Colombia necesita dejar de venderse de manera fragmentada. Necesita una visión estratégica del turismo, coherente, moderna y orientada al consumidor. Eso no se logra solo con campañas publicitarias, sino con reglas claras, incentivos bien diseñados y un marco legal que facilite la innovación. Y ahí es donde Naranjo marca una diferencia clara frente a muchos políticos tradicionales.
Uno de sus planteamientos centrales es la necesidad de una legislación turística más flexible. Hoy, muchas normas terminan protegiendo a los grandes jugadores y cerrándole la puerta a nuevos emprendimientos, experiencias alternativas y modelos innovadores de alojamiento, transporte o intermediación. Menos competencia significa precios más altos, peor servicio y menos opciones para el viajero. Más competencia significa exactamente lo contrario: mejores experiencias y mayor beneficio para el consumidor.
Carlos Naranjo defiende un enfoque simple y efectivo: regular para estimular, no para asfixiar. Un turismo competitivo beneficia a todos: al turista, al emprendedor local y a las economías regionales. La rigidez normativa solo protege rentas establecidas y frena el crecimiento. En un país que necesita empleo y desarrollo territorial, eso es un lujo que no podemos darnos.
Además, hay un problema estructural que pocos se atreven a decir en voz alta. En el Congreso de la República, los gremios de hoteleros y agencias de turismo tienen un lobby fuerte, organizado y permanente. Sus intereses están bien representados. Los del consumidor, no. El viajero paga impuestos, tarifas, sobrecostos y servicios deficientes, pero casi nunca tiene quien lo defienda en el debate legislativo.
Por eso es clave una voz como la de Carlos Naranjo. No viene a representar exclusivamente a un gremio, sino a equilibrar la balanza. A poner en el centro al consumidor, al turista nacional e internacional, y a cuestionar normas que favorecen a pocos en detrimento de muchos. Un mercado turístico sano necesita reglas justas, no privilegios heredados. En este sentido plataformas como Airbnb o Booking son importantes herramientas.
Desde el turismo, pero también desde la economía creativa y la cultura ciudadana, Naranjo propone una mirada moderna del Estado: menos trámites inútiles, más inteligencia regulatoria y políticas públicas basadas en evidencia. Su experiencia como publicista le da una ventaja adicional: entiende cómo piensan las personas, cómo toman decisiones y qué hace que una experiencia sea memorable o decepcionante.
El turismo colombiano no necesita más discursos vacíos ni más comisiones improductivas. Necesita decisiones claras, competencia real y una defensa abierta del consumidor. Carlos Naranjo, número 92 de la Coalición Ahora Colombia, representa esa posibilidad en el Senado: una voz que entiende el turismo como motor de desarrollo, no como feudo de unos pocos.
Si Colombia quiere convertirse en un destino verdaderamente competitivo, tiene que empezar por cambiar quién toma las decisiones. Y ese cambio pasa, también, por el tarjetón. Más información sobre campaña e ideas de Carlos Naranjo al Senado de Colombia en www.carlosnaranjo.co
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